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De la publicité sur les blogues / Of ads on blogs

Monday, January 9, 2006 at 3:41 am


Pierre Tessier m’a posé une question et fait un commentaire durant les fêtes. Je suis désolé du délai dans la réponse, mais comme vous allez voir, je crois que ça valait la peine d’attendre.

Il m’a demandé si je faisais de l’argent avec les publicités sur mon blogue, parce qu’il les trouvait irritantes, du fait qu’on est saturés de publicités en tant qu’internautes. Il a aussi ajouté que si je faisais de l’argent, il comprendrait, mais que sinon, il ne comprendrait pas.

Premièrement, je dois dire que mon blogue est une source de plaisir, d’échange et d’expérimentation.

J’ai commencé à placer des publicités sur mon blogue il y a quelques mois, surtout pour comprendre comment elles fonctionnaient. J’étais curieux et puisque c’est une technologie du web et que je suis un programmeur, je trouvais que c’était pertinent que j’aie une certaine connaissance de base de leur fonctionnement. J’ai commencé avec AdSense de Google. Après plusieurs semaines sans aucuns gains, je me suis demandé si c’était vraiment une bonne source de revenus… est-ce que j’avais mal fait quelque chose? À quels genres de chiffres étais-je en droit de m’attendre?

Je me suis alors renseigné à propos de AdSense à partir de source variées et j’ai fait quelques trouvailles intéressantes. ProBlogger (en anglais) est un très bon blogue qui contient beaucoup d’information sur ce sujet ainsi que d’autres sujets connexes aux blogues.

Bien que je ne veuille pas ré-écrire ici toute l’information que j’ai recueillie de ces sites, laissez-moi faire une récapitulation sommaire de quelques points d’intérêt.

  • AdSense est sensible au contexte (et basé sur des mots-clés). Donc ce qu’une personne écrit sur son blogue affectera le contenu des publicités affichées.

  • Lors d’un sondage maison (en anglais) de ses lectrices et lecteurs, ProBlogger a demandé ce qu’étaient les revenus mensuels provenant de AdSense. Les résultats sont révélateurs. De ceux qui utilisent AdSense, le tiers (1/3) a fait moins de 10$, 5% ont amassés plus de 10 000$, 17% gagnent plus de 1000$ par mois et 25% plus de 500$ par mois.

  • Le système CPC (Coût Par Clic) est bon si on choisit les bons mots-clés qui amènent les publicités payantes et pertinentes. Si les mots-clés sont mals choisis, le CPC demeurera bas.

  • Une source de revenus plus réguliers est le CPM, où à chaque fois qu’une publicité est affichée, on obtient un montant d’argent. Malheureusement, il existe peu de campagnes publicitaires de ce type, mais si les bons mots-clés sont choisis pour les faire afficher, c’est une très bonne source de revenus, surtout si votre blogue génère beaucoup d’achalandage.

  • L’entente de AdSense m’empêche de parler de mon CTR (Click through ratio ou Ratio de clics ou Taux de clics). Cependant, on peut imaginer que pour obtenir un clic, un blogue doit générer de l’achalandage, puisque ce n’est pas tout le monde qui lit un blogue qui choisit de cliquer sur ces publicités. Je le sais car je ne clique pas toujours sur les publicités des blogues que je consulte.

  • Une autre chose à prendre en considération c’est le type de blogue. Les blogues spécialisés dans un sujet bien précis sont réputés avoir plus de succès avec leurs publicités puisqu’ils attirent une clientèle particulière qui a un centre d’intérêt commun. Ainsi, les publicités sont plus ciblées. Un blogue personel ou un blogue sur des sujets divers, comme le mien, sera forcément moins efficace parce que les intérêts des lecteurs et lectrices sont si différents que tous les sujets ne génèreront pas des publicités intéressantes pour tout le monde.

  • Un facteur majeur qui déterminera le succès des publicités est l’endroit où elles sont placées dans la page. Google a fait une carte des points chauds où les meilleurs résultats ont étés observés.



Pierre Tessier asked me a question and made a comment during the holidays. I’m sorry I’ve been a bit slow in answering, but you’ll see, it was worth the wait.

He asked me whether the ads on my blog really were making me earn any money, because he found them irritating, giving the argument that we, as internet users are already saturated with ads. He also added that if I make money, he’d understand, otherwise, he wouldn’t.

First of all, let me say that my blog is for me a source of fun, sharing and experimentation.

I started placing ads on my blog a few months ago, mainly to understand how they worked. I was curious, and since it is a web technology and that I’m a computer programmer, I found it relevant I have some basic knowledge of how they work. I started with AdSense from Google. After weeks of no earnings whatsoever, I began to wonder whether this was a good source of revenue… did I do something wrong? What kind of figures should I be expecting?

I began reading about AdSense from various sources, and found quite a bit of interesting facts. ProBlogger is a really nice blog gathering information on that topic and other blog related topics.

While I do not wish to rewrite all the information I gathered from these sites, let me briefly summarize a couple of interesting points.

  • AdSense is context sensitive (and keyword based). So what one writes on one’s blog will affect the ad display.

  • In an informal survey to his readers, ProBlogger asked what was their monthly earnings from AdSense. The results were very revealing. Of those who used AdSense, a third (1/3) made less than 10$, 5% earned over $10 000, 17% are earning over $1000 per month and 25% over $500 per month.

  • The CPC (Cost Per Click) system is good if you have keywords that bring the relevant and paying ads. But if you choose the keywords poorly, you’ll get a low CPC.

  • A more regular stream of revenue is the CPM, where everytime an ad is displayed on a page, you get some money. Unfortunatly, few ad campaign are like this, but if you use the right keywords to make them appear, it is a really good stream of revenue, especially if your blog drives a lot of traffic.

  • The AdSense agreement prevents me to talk about my CTR (Click thru ratio). However, one can imagine than in order to get one click, one must drive some web traffic, as not everybody who reads a blog will click on those ads. I know, I don’t always click on them on other’s blog.

  • Anothing consideration is the type of blog. Niche blogs are reputed doing better with their ads as they attract a narrowly selected clientele. Thus the ads are better targeted. A personal blog or a blog about very diverse topics, like mine is bound to be less efficient, because not all the ads will appeal to everybody as they have diverse interests and not every topic on the blog will generate ads targeted at their interests.

  • A big factor in how well ads will perform is their location on the page. Google has made a heat map of where the best conversion rates have been observed.




AdSense heat map
Heat map of most successful locations for ads. Red is best while white is worst.
Carte des endroits chauds pour l’emplacement des publicités. Le rouge indique le meilleur endroit, le blanc le pire.




  • La provenance des lectrices et lecteurs est aussi un grand facteur dans le succès des publicités. Un blogueur a trouvé par expérience que l’achalandage provenant des moteurs de recherche était plus efficace que celui provenant des flux RSS, donc des lectrices et lecteurs réguliers.

  • L’ampleur des revenus est directement proportionnel à l’achalandage payant. Donc on peut conclure qu’en augmentant l’achalandage, les lectrices et lecteurs payants augmentera lui aussi et les revenus de même.

  • Plusieurs blogueurs ont observé une croissance constante de l’achalandage de leur blogue. Moi aussi. J’ai triplé mon achalandage de novembre à décembre et doublé de décembre à janvier.

  • Comme ProBlogger le souligne, lorsque le temps sera venu, l’apport de revenus va éventuellement s’acroître. Par exemple, si au début on fait 1$ par mois et que notre achalandage croît de 100% par mois, après une année, l’apport en revenu serait de 4096$. La partie difficile c’est d’arriver à garder cette croissance.

  • Du contenu de qualité et beaucoup de contenu attire de nouveaux visiteurs. C’est la raison pour laquelle un blogueur devrait publier régulièrement sur des sujets qui attirent la masse populaire (ou une partie de celle-ci).

  • AdSense n’est certainement pas la seule façon de faire de l’argent en bloguant. J’ai aussi chois de tester CrispAds parce qu’ils émettent un paiement à une limite inférieure à celle de AdSense. AdSense paie après 100$ alors que CrispAds paie après seulement 5$. C’est plus intéressant pour les petits blogues.

  • CrispAds permet aussi d’utiliser des mots-clés, mais ils ne sont pas dépendants du contenu. Donc c’est entièrement le blogueur qui choisit ce qui est affiché.

  • Un commanditaire direct est évidemment la meilleure solution, mais pour en obtenir un, on doit au préalable s’être bâti une certaine réputation avant que quelqu’un découvre un blogue et s’y intéresse, donc ce n’est pas une solution viable à court terme.

  • Certaines publicités sont imagées, d’autres sous forme de texte. Celles sous forme de texte devraient normalement essayer de s’imiscer discrètement avec le reste du contenu pour que les lectrices et lecteurs puisse lire le contenu sans être importunés. Malheureusement, la nature des publicités imagées, pour attirer l’attention va à l’opposé. En même temps, les deux types de publicités ont des avantages et inconvénients et une combinaison des deux est à envisager. L’équilibre est l’élément important ici.



  • The source of readership is also a big factor in ad conversion. One found by experimenting that his traffic from search engines were doing better than those from RSS feed, thus more loyal readers.

  • Revenue figures are directly proportional to the paying traffic. Thus one can assume than by increasing traffic, paying readers will increase and revenue will rise.

  • A lot of bloggers have observed a constant growth in their traffic. I sure did. I’ve triple my traffic from November to December, and doubled it from December to January

  • As ProBlogger points out, given enough time, the revenue stream will eventually kick in and increase. For example, if at first you make 1$ a month, and let’s say your traffic increases 100% per month, after a year, you would be making 4096$. The trick is to sustain growth.

  • Quality content and lots of if attract new readers. That’s why bloggers should post regularly and on interesting topics to the masses (or parts of it).

  • AdSense is certainly not the only way to make money while blogging. I chose to test CrispAds because they are paying at a lower threshold than AdSense. AdSense pays after 100$ is earned whereas CrispAds pays after only 5$. This makes it more appealing to smaller blogs

  • CrispAds also allows to use keywords, but they are not context sensitive. This means, I, the blogger, decide what they show.

  • A direct sponsor is of course the best solution, but one has to gain a certain reputation, a certain status before anyone notices or is interested, so this is not a good short term solution.

  • Some ads have graphics, some are text based. The text based one should usually try to blend it with the rest of the content, so that readers can still skim through the content unbothered. Unfortunatly, the nature of graphical ads, to attract attention goes the opposite. At the same time, both kind of advertisements have pros and cons and a combination of both is advisable. Balancing is key here.




Alors à la lumière de ces faits et hypothèses, je reviens à la question principale.

Est-ce que les nouveaux et les petits blogues devraient diffuser de la publicité? (en anglais)

La personne qui a écrit l’article sur lequel pointe le lien ci-dessus donne les deux arguments que Pierre m’a dit. Ils sont:
  • Pas beaucoup d’argent - si on est petit et qu’on ne fait pas d’argent, quel est l’intérêt?

  • Les publicités peuvent déplaire à une certaine audience potentielle - Certains visiteurs peuvent être irrités par les publicités et leur donner une raison de ne plus revenir


Bien que ce soient des points valides, j’ai décidé d’adopter l’attitude de Darren (ProBlogger) qui est plutôt dirigée vers la pensée positive (de l’espoir).

  • Mieux vaut quelques dollars que rien du tout - si ce revenu paie pour les coûts d’hébergement du blogue ou une bière, pourquoi pas?


  • C’est mal vu de changer les règles en cours de route - Admettons que j’enlève les publicités. Très bien. Quand mon blogue sera nommé le no. 1 des blogues personnels bizarres dans le monde et que je décide d’ajouter des publicités sur le blogue pour capitaliser sur le fait que je suis mainetnant une grande pointure et que j’ai beaucoup d’achalandage, ça pourrait déplaire à mes lectrices et lecteurs réguliers, et je ne le souhaite pas. Si vous appréciez BREM experience tel qu’il est présentement, ça ne devrait pas vous déranger que les publicités soient encore là quand je serai devenu populaire (ahem!)


  • Ajouter de la publicité nécessite une refonte - En fait, j’ai déjà fait la refonte, et bien qu’elle n’ait pas été si difficile, je peux très bien concevoir que ça puisse être ardu. Cepedant, puis-je ajouter que plusieurs blogueurs utilisent présentement un gabarit où il y a une seule colonne centrée dans l’écran avec de l’espace vide en arrière-plan. De mon point de vue, je ne fais que remplir les espaces vides.

Je vois cependant une solution partielle aux doléances de Pierre. Cela implique une petite refonte, mais rien de bien grave.

Puisque l’on a déterminé que les lectrices et lecteurs réguliers ne cliquent généralement pas sur les publicités, je pourrais inclure un mécanisme dans WordPress qui fait en sorte que lorsqu’un utilisateur s’enregistre sur mon blogue, il ou elle peut mettre en marche ou éteindre l’affichage des publicités.

Je crois que ça pourrait satisfaire tout le monde d’une manière équitable.

J’espère sincèrement que cette réponse longue ne vous a pas ennuyés, mais c’était nécessaire que je prenne le temps d’expliquer certaines choses, pas seulement à toi, Pierre, mais à tout le monde. De plus, j’avais besoin de rassembler au même endroit mes “connaissances” pour me permettre de bien faire la synthèse.

brem

So given these few facts and hypotheses, I come back to the central question.

Should small and new blogs have ads?

The person who wrote the article where the above links to gives the two argument Pierre made to me. Which are:
  • Not much money - if you’re small and you’re not making any money, why bother?

  • Ads can put off a potential audience - Some visitors might be irritated by the ads and this gives them a reason for them not to come back


While these are totally valid concerns, I decided to adopt Darren’s (ProBlogger) philosophy which is more geared towards positive (wishful) thinking.

  • A few dollars is better than no dollars - if this revenue pays for the hosting fees of the blog or a can of beer, why not?


  • It’s frowned upon to change the rules halfway through the game - Let’s say I put down the ads. Fine. When my blog is ranked no. 1 weird personal blog of the world and I decide to start placing ads to capitalize on the fact that I’m now a big size and I have lots of traffic, that could piss off some of my loyal readers, and I do not wish to do that. If you like BREM experience the way it is now, it won’t matter to you if the ads are still there when I make it big (ahem!)


  • Adding ads later means a redesign - Well, I already did redesign, and while it was not too bad, it can be a real pain. However, might I add that most bloggers use a template these days where a single column is centered in the screen and empty spaces where one can see the background is displayed. In a sense, I simply fill in the blanks.

I do however see a partial solution that addresses Pierre’s concerns. And it involves a little bit of redesign, but nothing big at all.

Since we’ve determined that loyal readers do not generally click on the ads, I could put a mechanism in WordPress so that if a user registers to my blog, he/she can turn the ad display on or off.

I believe this would be a satisfactory and fair solution for everybody.

I sincerely hope this long answer did not bore you, but it was necessary to take that time to explain things, not only to you, Pierre, but to everyone. Furthermore, I kind of needed to put down all my “knowledge” in one place so that I could make sense of it all.

brem



Tirés du glossaire AdSense:

Coût par clic (CPC) - Le CPC est le montant qu’un annonceur paye chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce.

Coût pour mille impressions (CPM) – Le CPM est le montant qu’un annonceur paie pour mille affichages de son annonce (1000 impressions enregistrées).

Taux de clics (CTR) - dans les rapports AdSense, le taux de clics correspond au nombre de clics sur un ensemble d’annonces divisé par le nombre d’affichages (impressions) de celui-ci.

From the AdSense glossary:

Cost-per-click (CPC) - The CPC is the amount an advertiser pays each time a user clicks on his/her ad. Google AdWords has a CPC pricing system.

Cost-per-thousand-impressions (CPM) – The CPM is the amount an advertiser pays each time a user views his/her ad and an impression is recorded.

Clickthrough rate (CTR) - In AdSense publisher reports, clickthrough rate (CTR) is the number of clicks an ad unit receives divided by the number of times the ad unit is shown (impressions).




11 Responses for the article: “De la publicité sur les blogues / Of ads on blogs”

  1. Pierre Tessier shares this opinion with us:

    Ouf ! Réponse on ne peut plus articulée Martin. Je comprends que tu mets beaucoup de temps et d’effort dans ton blogue espérant obtenir un auditoire croissant et c’est très bien. J’ai essayé Adsense sur le mien il y a 6 mois quand j’avais un autre look. Bien que mon lectorat progressait le nombre de clics sur les pubs était ridicule , de façon compréhensible: moi aussi quand je surfe sur des blogues je suis intéressé par ce que l’auteur a à dire et non à me faire bombarder de pub. Je n’ai jamais cliqué une pub ici. Dans une vision idéaliste, le Net a toute l’information a portée de main quand on la cherche. Quand je veux acheter un logiciel antivirus, je le trouve aisément. Mais quand je veux l’opinion ou les lubies de Martin Breton, je ne veux pas nécessairement autre chose. Et la pollution visuelle est tellement prévalente aujourd’hui… Ceci dit de façon amicale et respectueuse.

    Alors je continuerai de venir faire mon tour ici, et je suis certain que tu as l’esprit critique par rapport à ton travail. Si tu te rends compte dans 6 mois que toute cette pub n’apporte presque rien, peut-être dégageras-tu l’aspect visuel de ton blogue. Et si au contraire tu engranges des profits, bien, tant mieux mon vieux !

  2. brem shares this opinion with us:

    Exactement, en fait, je ne m’attendais pas lorsque j’ai commencé ce blogue à avoir autant d’attention. En ce sene, je suis agréablement surpris et c’est aussi ce qui me motive à continuer. Comme je disais, ça ne fait pas encore un an que je blogue, alors j’expérimente encore. Ceci dit, je suis toujours en train de modifier des trucs sur mon blogue, tout comme toi j’imagine.

    Sois cependant assuré que je comprends très bien ton point de vue. J’essaie moi-même de trouver mon équilibre dans tout ça.

    P.S.: la pub pour les crackers, c’est ma belle-mère, donc j’ai pas trop le choix pour celle-là… c’était un cadeau de Noël (pas cher!).

    brem

  3. Jean-Luc shares this opinion with us:

    Le choix de mettre de la publicité est vraiment difficile. Je suis co-propriétaire de http://poil.ca et nous avons décidés de pas mettre d’engin publicitaire par respect pour nos visiteurs mais.. est-ce que le visiteur ne devrait pas avoir du respect pour l’auteur qui tente de rentabiliser ou même simplement payer son hébergement?

    Avec 3000 visiteurs uniques (environs 4500 en tout) par jour, c’est sur que cela serait rentable mais.. à quel prix. Est-ce que la critique de nos membres/visiteurs vaut quelques dollars par mois? Je ne crois pas.

    Cordialement.

    ps: J’ai trouvé ton blog sur topblogues.

  4. brem shares this opinion with us:

    C’est en effet un débat complexe qui ne sera pas résolu ce soir, je crois ;-)

    Comme je dis, si j’arrive à augmenter ma “clientèle” en ayant de la pub déjà sur le site, alors j’assume que ça ne les opportune pas trop.

    Cependant ça serait dommage que des gens ne viennent pas sur le site du fait qu’il y ait des pubs.

    D’un autre côté, beaucoup de blogues ont des pubs… alors est-ce que l’on fait bien ou l’on fait mal?

    J’essaie d’avoir du respect pour mes lectrices et lecteurs, je dispose les pubs de façon à ce qu’elles interfèrent le moins possible avec le contenu, mais c’est clair que c’est impossible de plaire à tout le monde.

    Pour ce qui est d’être rentable, c’est sûr qu’avec 3-4000 visiteurs, c’est encore un peu faible, je dirais comme achalandage, mais si tu as espoir que ça augmente, alors les revenus devraient eux aussi augmenter.

    Topblogues, c’est vraiment cool. Il en existait déjà des palmarès anglos, mais francos et québécois, pas encore… c’est génial.

    P.S.: Je vais visiter ton site aussi…

    À plus

    brem

  5. Pierre Tessier shares this opinion with us:

    Et parfois les pubs choisies par d’autres sont , disons , particulières… Ce matin en venir ta réaction, les pubs au bas de ton post d’hier, vendent des vêtements et des bijous de marque Playboy. Ne manquent que les photos et là, ton achalandage va augmenter…

  6. brem shares this opinion with us:

    Hehehe oui… c’est en effet un partie du problème que je n’ai pas abordé dans mon article déjà trop long… le problème de AdSense, c’est qu’il y a parfois erreur de contexte.

    Ça fait aussi partie de mon apprentissage de la technologie.

    Avoue que la pub a du de faire sourire ;)

    brem

  7. L'Akratique shares this opinion with us:

    On a tous, à mon avis, quelques scrupules à intégrer de la publicité sur nos blogues (au début et surtout, comme dans mon cas, à cause de la nature du blogue lui-même (http://akratique.blogspot.com)). Or, je pense que l’argument à savoir que de mettre de la pub peut, d’une certaine manière, nous encourager à prendre soin de notre blog, à l’alimenter et à essayer de le voir grandir, est un des plus convaincants, même si les gains financiers demeurent improbables. Les gains pour l’auteur dépassent donc le simple $$$ et viennent s’ajouter à sa motivation de passer du temps (parfois beaucoup) à chercher et écrire.

  8. stef shares this opinion with us:

    J’aimerais savoir comment on fait pour obtenir la liste des cie intéressé que l’on mettre leur publicité sur notre blogue. Merci

  9. FredZone » Blog Archive » Gagner de l’argent avec son blog shares this opinion with us:

    […] viens de trouver, via le blog de Martin Breton, un sondage réalisé sur le site problogger.net, qui indique que, parmi les bloggeurs qui […]

  10. Royal Fishman shares this opinion with us:

    Simplement ha-llu-ci-nant !! et en plus totalement lisible par les moteurs de recherche ! Alors? Elle es pas belle la vie?? ^^

  11. top casinos shares this opinion with us:

    I really like your writing style, and I’m hoping for more news stories like this one.

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